农户对于互联网平台的使用意愿及影响因素研究

随着互联网进入农业领域,各类互联网平台纷纷建立,但在实践中许多平台遭遇运营困境甚至倒闭。要解决该问题,深刻了解农户对于平台的使用意愿及影响因素是其中关键。因此,本文从平台的知晓状况、使用意愿、使用范围、使用原因4个方面,分析了农户对于农资、农服和销售平台的使用意愿及影响因素。结果显示:目前农户对于农资和农服平台的知晓程度较低;由于购买习惯、风险因素以及缺乏相应的技能,目前农户对于平台的使用意愿并不高;农技服务、化肥和农药是农户通过农服和农资平台购买较多的服务和产品,而水果是农户通过平台销售最多的农产品;方便、价格低和种类多是农户使用平台的主要原因。基于以上结论,围绕如何提升农户的使用意愿提出了相关的政策建议。