新冠疫情后房地产行业营销策略分析——以H房地产项目为例

Marketing strategy analysis of real estate industry after COVID-19 epidemic:a case study of H real estate project

2020年年初的新冠疫情对于全球来说都是巨大的“黑天鹅”事件,正常的经济秩序被严重破坏,整个房地产市场也在新冠疫情暴发的一季度按下了“暂停键”,武汉的房地产企业更是面临前所未有的挑战。在此背景下,本文通过分析新冠疫情后武汉房地产住宅市场的状况,运用PEST模型分析H房地产项目的营销环境。同时,从营销4P策略组合的基础理论出发,基于产品、价格、渠道、促销四大要素进行分析,并试图从新媒体营销新平台搭建和新媒介应用两大方向寻求探索H房地产项目营销走出目前销售瓶颈的方法,由此提出相应的对策与建议。