基于贝尔模型的高铁品牌形象影响因素分析

品牌形象是品牌资产中的核心要素,也是体现品牌战略成效的显著标志之一。作为近年来我国自主品牌的代表。对中国高铁品牌形象的研究具有重要的现实意义,在参考贝尔模型理论的基础上提出了高铁品牌形象构成的四个维度,即国家形象、产业企业形象、产品与服务形象、旅客消费者形象;并采用调查分析的方法进一步探究了高铁品牌形象构成及其影响因素。