微信朋友圈广告的用户感知价值探讨

Exploring the Perceived Values of Advertising Users in WeChat Moments

微信朋友圈广告依托于用户量庞大、广告嵌入性、营销精准性、投放有度等优势,从一问世就受到了商家的瞩目且效果显著,获得了快速发展,但其在发展过程中也存在一些问题。本文认为:为了更好地解决这些问题,可以通过增加微信朋友圈广告的质量、趣味性、精准度来增加用户感知利得;通过保护用户隐私、加强安全监管来降低用户感知利失,进而全面提高用户的感知价值,促进自身可持续性健康发展。