后疫情时代线上健身的传播与发展探讨--以刘畊宏为例

Discussion on the Spread and Development of Virtual Fitness in the Post-pandemic Era

后疫情时代,随着居家在线健身需求暴增,线上健身逐渐呈流行趋势,“云健身”出现在大众视野,其中刘畊宏以“直播+健身”的形式创下抖音涨粉最快纪录,迅速出圈并引起全民线上健身热潮。文章基于传播学视域,以线上健身这一现象为切入点,首先分析后疫情时代线上健身的发展因素,包括政策、媒介、需求三个方面,其次应用案例分析法研究现象级健身主播刘畊宏“直播+健身”的传播特色,从亲民性形象、家庭式场景、符号化健身、游戏式传播四方面分析其迅速出圈的原因,最后为线上健身未来可能面临的挑战提出建议,旨在为线上健身转型与发展提供思路,促进全民健身。