从超前点播模式的兴衰探索视频平台盈利新路径

Exploring the New Path of Making Profit in Video Platforms from the Rise and Fall of Advanced On-demand Mode

视频网站超前点播这一付费模式,从《陈情令》的试水成功、开始普及,到以《庆余年》为代表的模式异化、危机产生,再到《扫黑风暴》后的争议扩大化、彻底被平台放弃,经历从兴起到消亡的过程,其中体现着管理者、视频平台与用户的不断博弈。文章基于这一过程中的代表性事件,从传播学和传媒经济学的角度结合平台治理,分析事件体现出的超前点播付费模式在不同发展阶段的基本状况,采用实证观察对其进行纵向的趋势研究,得出超前点播模式异化后必定走向消亡的结论。同时根据超前点播消亡后的现状,从平台放权用户、挖掘下沉市场两方面提出建议,旨在为视频平台转换盈利模式、走出成本困境、实现科学治理探索新路径。