品牌价值再升级:主流媒体品牌建设路径与启示

Re-upgrading of Brand Value: Path and Inspirations from the Building of Mainstream Media Brands

随着媒体融合迈入纵深发展阶段,主流媒体由聚焦内部融合转为向外扩张,开始探索更多领域、更深层次的融合,而媒体品牌建设成为推动媒体深度融合的重要方向之一。媒体品牌是媒体差异化的无形资产,彰显媒体传播价值影响力。主流媒体经历几十年发展,虽拥有天然优质口碑和良好声誉基础,但在传播形态与传播速度纷繁复杂的互联网时代仍面临品牌冲击与舆论挑战。文章结合全媒体时代媒体融合的发展背景,采用个案分析、文本论述的方法剖析主流媒体品牌建设的必要性,梳理主流媒体在承担自身责任同时进行品牌建设的路径,并从内容质量、受众体验、技术创新、价值导向等方面阐述主流媒体品牌之树长青的经验启示,旨在探索推动构建新型主流旗舰媒体品牌,实现品牌价值再升级。