融媒体时代人文纪录片IP创作策略分析

Analysis of the Strategy of IP Creation of Humanistic Documentary in the Era of Media Convergence

2012年至今,是人文纪录片IP逐渐兴起到强IP频出的十年。在此期间,人文纪录片IP创作不仅有内容层面的突破,有营销传播上的创新,还有人文纪录片的品格坚守,呈现出创作层面大片化、作者化,播出层面多屏化、网台结合,营销层面多样化、全链条化等特征,由此步入人文纪录片IP创作的活跃期。然而比起其他影视作品,高质量的人文纪录片数量并不多,在题材上较多局限于美食和文化,用户群体总数还不够大,营销传播手段单一。文章总结分析十年来人文纪录片IP创作的背景和发展历程,分析如何通过IP建构策略打造更多更具价值的人文纪实强IP,以及如何通过IP传播营销策略构建产业链,最终实现人文纪录片IP文化价值与商业价值的最大输出。