基于科学家精神的理工类高校形象传播策略探究

Research on the Image Communication Strategy of Science and Engineering Universities Based on Scientist Spirit

建设科技强国战略背景下,科学家精神成为理工类高校形象的重要内涵,基于立德树人、弘扬科学家精神的目标,研究理工类高校形象的塑造与传播具有重要价值和意义。文章通过对理工类高校师生的调查研究,分析网络时代理工类高校形象传播的特征,探究当前理工类高校形象传播还存在的不足:形象趋同、特色挖掘不足,偏理性硬核、人文亲和力较弱,刻板印象、不够丰富多元,与受众互动有限、形象有待人格化等。文章认为,理工类高校形象传播策略有:一是形象策略,建立特色形象识别;二是情感认同策略,打造高校故事认同感;三是内容生产策略,发掘用户创作生产力;四是IP形象策略,个性形象人格化;五是全媒化策略,提升传播矩阵的影响力。文章旨在改善理工类高校形象传播的不足,提升识别力、传播力和引领力,增强高校形象传播效果与高校软实力,对青年人才与广大社会公众产生积极的影响。