奥林匹克文化活动的传播方略和实践模式——以平昌冬奥会“文化奥林匹克”为例

Communication Strategy and Practice Mode of Olympic Cultural Activities

奥运会不仅是一场全球瞩目的大型体育赛事,还是一场文化与艺术交织的视听盛宴。文化活动一直是奥林匹克运动的重要组成部分,经过不断的发展和演变,如今文化艺术活动以“文化奥林匹克”的形式出现在当今奥运会比赛当中,在增进国家认同、展示主办国优秀文化、促进跨文化交流等方面发挥着重要作用。平昌冬奥会是韩国第一次举办冬奥会。国际奥委会主席巴赫评价平昌冬奥会开创了奥林匹克运动新的地平线。文章通过参与式观察法和分析文献资料的方法,回顾文化艺术活动在奥林匹克运动中的发展,并以平昌冬奥会为案例,深入研究文化奥林匹克的实施方略和运行模式。研究发现,平昌冬奥会围绕赛前、赛时和赛后三个阶段,将韩国传统文化、流行文化和信息通信技术高度融合,开辟了“文化奥林匹克”新的局面。