融媒体时代基层政务新媒体的实践探索——以“广州越秀发布”在重大议题下的宣传效果为例

Practical Exploration of New Media of Grassroots Government Affairs in the Era of Media Convergence

随着媒体融合的深度推进,政务新媒体不断迸发出新的生命力,呈现出政务信息公开、引导社会舆论、促进社会治理等新功能。近年来,移动互联网发展势头强劲,在各级政府的推动及新技术的支持下,基层政务新媒体数量呈爆发式增长。如何善用新媒体技术和新理念,创新新媒体传播环境下的舆论治理思维,完善“互联网+政务”服务体系,成为基层政务新媒体必须面对的课题。作为广州市越秀区的官方微信公众号,“广州越秀发布”在重大议题中高效政务公开、深度融合融活媒体、强化政务服务方面起到了表率作用。文章基于融媒体时代发展必然趋势,从“广州越秀发布”微信公众号对重大议题的宣传效果出发,分析基层政务新媒体的实践探索,针对基层政务新媒体在信息公开、舆论引导以及互联网治理等方面提出策略和建议。