基于内容生产审视传统媒体融合发展之路

On the Development of Traditional Media Convergence Based on Content Production

媒体融合是信息时代背景下媒介发展的必然趋势,其基于互联网传播,把采编的文字、图片、视频产品有效结合起来,通过资源共享,集中处理,生成不同形式的信息内容,然后在不同平台传播给受众。因此,在抓好“内容”生产的前提下,做到“融合”传播,是真正推动媒体融合、扩大传播效应的关键。在以互动、交流为鲜明特征的新媒体传播业态下,传统媒体如何生产内容、如何把内容更好地传播出去,显得尤为重要。文章以互联网背景下信息传播变化形势为基础,重新审视传统媒体融合发展之路,结合媒体内容生产特点,从媒体互联网思维、抓好主责主业、打造传播平台、借助外部渠道等角度出发,对媒体融合现状和信息传播途径进行分析,提出传统媒体在强调“内容为王”的同时,应强化以融合传播为导向的发展思路,旨在为传统媒体更好适应互联网技术更新迭代而带来的信息传播、获取渠道多元化、交互化快速发展形式,不断健全完善融合传播机制,提供有价值的参考。