新媒体语境下央视新闻主播形象的变迁--以《主播说联播》为例

随着新媒体时代的到来,传统的新闻传播形象呈现出创新发展的趋势。中央广播电视总台推出的《主播说联播》是根据当下轻量化、移动化、碎片化的社会特征,打造出的“短视频+新闻”的新闻报道创新形式。央视新闻主播也纷纷走出主播台,以亲民的口吻、对话的姿态迅速拉近与网友的距离。观众心中新闻主播严肃端庄的形象在报道形式,身份转换以及语态结构三个维度发生变迁,在新媒体视域下实现了新型主流媒体主播形象建构,有效提升了新闻报道传播力和影响力。