新时期烟草消费及新式营销体系建设探索

Exploring the Tobacco Consumption and the Construction of New Marketing Systems in the New Era

卷烟营销要取得高质量发展,必须积极推动市场化取向改革。作为烟草商业企业,只有深入落实卷烟营销模式转型,探索面向消费者的新式营销体系建设,方能全面推进市场化取向改革并实现卷烟营销的高质量发展。基于此,本文阐述了A市烟草公司建立面向消费者新式营销体系的必要性,对新式营销体系的现状和存在的困难进行了全面分析,对消费引领的“拉式”营销体系建设进行相关探索,初步形成了“12313”体系框架,即“树立一个理念、优化两个环境、打造三大平台、形成一个体系、实现三个满意”,总结了围绕体系框架所开展的应用实践效果,并对下一步A市烟草公司如何建立面向消费者营销机制展开延伸和探讨。