新零售视角下生鲜企业营销策略研究——以盒马鲜生为例

随着互联网的深度融合,生鲜新零售行业借助数字化革命不断发展,通过线上线下整合优势、协同发展,在降低获客成本的同时,提升了用户体验,增加了用户粘性,形成独特的竞争优势。盒马鲜生作为生鲜新零售行业代表,具有一定的典型性。本文对其营销策略进行了分析,剖析其不足,并针对营销问题提出了改进措施,以期为我国生鲜新零售企业营销策略制定提供一些思考和启示。