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品牌跨界营销策略研究——以“王者荣耀六周年系列活动”为例被引量：1

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摘要《王者荣耀》作为一款现象级网络电子手游,近年来在国内游戏市场占据了半壁江山,其开展的一系列品牌营销活动以及衍生的系列产品和周边满足了当前消费者的多元需求,其丰富的跨界营销活动为品牌跨界传播提供了成功案例,创新了跨界合作方式。本文以《王者荣耀》开展的六周年系列活动为例,探析该品牌跨界营销成功的经验和策略,对品牌跨界营销提出了思考。

作者胡淑云

机构地区黑龙江大学新闻传播学院

出处《新闻传播》 2022年第17期82-83,共2页 Journalism Communication

关键词品牌传播跨界营销《王者荣耀》

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F273.2 [经济管理—企业管理] G899 [文化科学—体育学]

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2022年第17期

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