基层宣传思想工作的理念、手段和实践创新

随着数字化社会的深度推进,媒体环境与信息传播规律发生了深刻变化。习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”当前,宣传思想工作面临诸多新挑战:社会舆论分化、社会思潮多元,传统媒体主题宣传报道的到达率、影响力和舆论引导效果受限;主流媒体在重大报道策划中想要讲好基层中国的发展故事,存在宣传话语相对模式化、对复杂现实的解释力度不够等问题;商业互联网平台异军突起。