新中式茶饮品牌形象设计优化路径研究

Research on the Optimization Path of Brand Design in New Chinese Tea

面对国内新中式茶饮市场规模的持续迅速扩张,文章重点对新中式茶饮市场现状以及目标消费者群体的文化偏好特点展开全面考察及调研,针对新中式茶饮消费群体的年轻化趋向和追求个性化与时尚的消费偏好,以及国内新中式茶饮品牌现存的主要问题,结合当下新中式茶饮市场代表性品牌,从视觉美学和现代传播学视角出发,为我国新中式茶饮品牌形象的建设提出了结合当代中式传统美学,从年轻餐饮消费群体的审美特点出发,优化企业品牌形象设计,打造第三空间,把握移动互联网时代特征,紧跟互联网发展潮流等一系列优化建议,以期为新中式茶饮品牌的建设提供一定的设计思路和参考。