《申报》商业广告版式风格研究(1927-1937)

A Study on the Format Style of Commercial Advertisements in Shenbao(1927-1937)

《申报》作为中国近代影响力最大的报刊,其商业广告拥有文化和审美的双重价值,是我国近代广告史上的一座丰碑。1927—1937年被称为民国的“黄金十年”,也是中国近代广告由传统到现代的过渡时期。文章以该时期《申报》的商业广告为研究对象,以商业发展为线索,揭示《申报》商业广告的发展条件,从商业广告的表现形式、图像效果、宣传方式三个方面阐述其版式风格,指出风格形成的原因,既有西方现代主义思想的影响,又有西方科学技术的推动,还有大众心理需求的影响,阐述《申报》商业广告的审美价值和文化价值,以期积累广告设计经验,为现代报纸广告发展提供参考。