“直播+电商”模式对居民旅游消费的影响

本文立足旅游业“直播+电商”模式概况,梳理“直播+电商”模式对居民旅游消费影响的理论机理,随后采用全国十大旅游城市10294份有效调研数据,对二者关系展开实证分析。研究发现:“直播+电商”模式对居民旅游消费具有显著促进作用,且在不同群体间存在异质性,其中对青年群体和高收入群体的旅游消费影响作用更强。“直播+电商”模式可通过加强用户互动,促进居民旅游消费。基于此,应持续增大品质化旅游产品供给,提升旅游消费链路决策效率;推广应用现代数字技术,延展“直播+电商”旅游消费场景;圈定私域流量进行内容运营,扩充旅游消费用户流量池。