营销的媒介化:从平台网店到关键意见者

欧陆媒介研究学界兴起的“媒介化”理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角。本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程,即从平台网店运营阶段,到社交媒体和KOL营销阶段,再到KOC营销阶段。本文认为,营销的媒介化并不是媒介对于营销活动直接“殖民化”的过程,而是媒介与其相互影响、相互形塑的有机互动的结果。这一点对我们重思媒介化理论、考察数字时代的各种媒介化现象,也充满了启示作用。