短视频环境下的国家形象建构与传播策略研究

短视频的兴起深刻改变了传受关系格局。短视频技术的运用,不仅有助于扩大对外传播的目标受众,增加对外传播的角度,还能提高目标受众的参与度,强化传播者与受众之间的关系。短视频中国家形象建构的符号选择需慎重,尽量规避歧义和误解。在短视频传播中,从传播主体来看,要加强自媒体短视频的传播力量,注重短视频传播的“他者”力量;从传播内容来看,要运用平民视角,以小见大讲述中国故事,同时注重探寻共情的叙事内容,跨越语言和文化障碍;从传播受众来看,要精准把握西方不同国家不同受众的需求,利用大数据技术,实现短视频的精准传播。