有声读物的发展成因、传播样态及品牌塑造

以声音表演、电子化录制为主要特征的“有声读物”突破了传统的阅读格局,涵盖朗读节目、视频、音频等内容,推动文本“发声”。为打造优质听书体验,应强调有声读物的互动化、场景化传播过程,增加订阅量与互动量;应遵循用户社群价值挖掘、版权监管、市场运作三步走战略:聚焦社群效应,培育优质作者并紧跟热点话题;聚焦音频印记、明确侵权行为,规整资源上传及音频传播市场,推进品牌认定过程;在内容与形式上持续深耕,有所突破、有所创新,建立市场专栏,推进有声读物的产业化运作。