漫威与IP生产:好莱坞的文化殖民

漫威以漫画故事为蓝本,经由跨媒介叙事的改编,生发出一个庞大的“漫威电影宇宙”IP。通过IP生产与运营,漫威对于其“漫威电影宇宙”IP进行了全球化的跨文化传播。以电影作为宣传工具的美国将自身的文化价值观念和意识形态注入在漫威商业大片的文本主体内外,漫威电影在全球放映的同时也在宣传美国文化,美国正在通过新的文化方式对其他国家进行殖民侵略。