商家自播的新变局和应对策略——以抖音为例

随着电商行业的不断发展,以及近几年由于疫情原因不断发展的电商直播,许多拥有线下实体品牌的商家面临着客户数量难以持续增长和商品销量下降的双重困境。面对消费结构的升级,主流消费群体的消费方式发生变化。伴随着不断上涨的人工和店租,品牌商家如何突破重重困境,实现品牌的增值和销量的提升成为一道道难题。基于此,寻求最经济的品牌转型之路,在于有效组建专业商家自播运营团队,增强品牌在主流直播平台的影响力,有效引导消费行为,实现扩大消费群体和销量增长的双目的。