网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究——基于技术接受模型的分析

基于技术接受模型,从个人、技术、质量和环境等因素分析网红直播带货对消费者购买意愿影响。实证证明,网红特性、平台体验、产品质量和直播氛围等因素对消费者购买意愿有显著正向影响。