城市营销视域下会展品牌的构建与设计策略

The Construction and Design Strategies of Convention and Exhibition Brands in the View of Urban Marketing

设计是会展项目建设中的重要环节,对于提升城市形象、增强会展质量具有重要作用。在城市营销视域下,我国会展品牌的构建面临同质化、单一化等问题。为此,应明确会展品牌系统构建的必要性,树立合理的设计理念,通过找准会展品牌定位、注重会展产品设计、整合资源进行会展营销、加强会展品牌管理等措施加快会展的品质与品牌效应的构建,进而为我国会展品牌增添活力。