农村电子商务赢利模式模型的实证研究

An Empirical Study on the Profi t Models of Rural E-commerce

近年来,农村电子商务为中国农业经济蓬勃发展提供了契机,也促进了乡村振兴的发展。由于农村电商赢利模型存在隐蔽性和模糊性,无法为广大农户提供更大利润。为此,本文研究了农村电商赢利模型的有关概念,同时推出了利润点、利润源、利润杠杆、商务面和业务面五种潜变量,提出了三点两面农村电商赢利模式模型,然后展开实证研究。分析显示,这五种潜变量都正向制约农村电商赢利,而各潜变量中的观察因素,将对农村电商赢利产生间接正面的效果。基于此,本文进一步提出了相应的提升策略,以期为农村电子商务赢利模式提供可借鉴的参考。