基于多元主体协同“直播+短视频”构建农产品区域品牌策略研究

近年来,我国实施品牌强农战略,农产品区域品牌建设越来越受到关注,但是目前还存在农产品附加值不高、品牌辨识度不高等一系列问题。现根据协同理论提出构建多主体协同管理、价值共创的农产品区域品牌管理系统,在区域品牌建设中明确政府是规划者,企业是核心打造者,农户是基础工作者,行业协会是协调者的角色定位;并针对新媒体营销迅速发展的现状,提出多元协同为“新农人”发展持续性赋能、组建品牌团队、打造品牌故事、分析数据提升品牌价值的农产品区域品牌建设策略。