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网络公益众筹类项目的参与动机研究 被引量:1

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摘要 在互联网时代,网络公益众筹类项目进入发展的高涨期,呈现高速发展趋势。本研究通过问卷调查发现,直接捐助和转发信息是当前网络公益众筹项目的两种主要参与方式。从捐助行为来看,参与者最注重满足自身助人为乐的心理,在涉及项目信息分享时,参与者更注重自身形象的构建,其主要动机为寻求馈赠和自我呈现。从学历上看,月平均工资越高的用户越倾向于参与捐助,月平均工资越低的用户越倾向于参与信息分享。值得注意的是,虽然网络公益众筹类信息多借助社交平台传播,但是建立关系对用户参与网络公益众筹类项目不构成影响。基于以上发现,信息的发布者在平台发布求助信息时,应当尽量做到真情实切,采用理性与感性相结合的内容编写方式。网络公益众筹平台也应当积极完善信息互动的功能,为用户提供一个更好的评论、建议以及交流信息的渠道。
作者 胡宁钰
出处 《湖北科技学院学报》 2022年第6期91-96,110,共7页 Journal of Hubei University of Science and Technology
基金 湖北科技学院校内科研发展基金项目(2021-22X18)。
  • 相关文献

参考文献3

二级参考文献39

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共引文献40

同被引文献11

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