摘要
在新媒体时代,短视频的出现为安徽黄梅戏营销传播带来了机遇和挑战。一方面,短视频有效降低了黄梅戏爱好者参与门槛、拓宽了安徽黄梅戏传播渠道、吸引更多青年受众群体、进一步扩大了潜在市场,与此同时安徽黄梅戏短视频营销传播也存在侵权问题较为明显、平台上存在大量粗制滥造的作品、短视频作品主题缺乏创新性、黄梅戏内涵挖掘不足等问题。基于此,本文从挖掘优秀戏曲作品、强化传播主体综合素养、优化短视频平台功能、构建相关法律法规等维度提出了新媒体时代安徽黄梅戏短视频营销传播的创新策略。
出处
《湖北科技学院学报》
2022年第6期102-106,共5页
Journal of Hubei University of Science and Technology
基金
宿州学院2020年度校级重点科研项目(人文社科)“信息时代下戏曲文化的数字化传承与发展模式研究——以泗州戏为例”(2020yzd18)
安徽省教育厅2020年省级示范课题:中国戏曲史(2558)
2020年安徽省新农科研究与改革实践项目:“以地方戏曲创新传承促进乡村振兴战略的模式研究”(ahnk202047)。