基于S-O-R模型的盲盒产品消费者购买意愿研究

近年来,由于人们社交情绪的需要和惊喜经济的发展,对盲盒的热爱程度逐年上升,而对盲盒的需求量也在不断增大。当前,盲盒产品已经成为年轻消费群体喜爱的潮流玩具和兴趣社交的新媒介。在中国消费转型的当下,个体的消费结构日渐重视精神层面的满足,特别是当今年轻人对时尚潮流观念的日新月异,对生活物资的需求日益融入当今的社会发展之中。盲盒不仅符合当代人的消费诉求,而且为我国文化创意消费提供了新思路。因此,本文对盲盒产品的消费者购买意愿展开研究具有重要意义。本文基于S—O—R理论,拟选取销售行为、情感体验、关联体验三个变量,对盲盒产品的消费者购买意愿的影响进行研究,研究结果表明:销售行为、情感体验均会对消费者购买意愿产生正向影响,关联体验对消费者购买意愿的影响次之。结合以上内容,本文对盲盒产品的销售提出了一些建议,并为其他产业提供借鉴意义。