新零售时代数字经济浪潮下的星巴克在华营销策略

在数字经济的驱动加持下,线上线下融合的新零售模式,是传统零售行业经过几年的飞速发展和落地实践诞生的新模式,形成以满足消费者需求为立足点、以消费体验为中心的相互融合、相互依存的共创价值模式。本文以星巴克为例,通过调研分析数字经济时代下星巴克在华市场状况,探究星巴克目前面临的挑战并给予合理的营销策略。