龙头企业在果品类区域公用品牌运营中的角色定位及实现路径分析

Role positioning and implementation path analysis of leading enterprises in public brand operation in fruit region

基于全产业链视角,以国内外知名果品区域公用品牌为例证,针对品牌运营过程存在的困境,创新性提出了龙头企业应该在果品类区域公用品牌运营中扮演“代言人”“管理者”“领头羊”和“发动机”等多种角色,并对龙头企业如何赋能果品类区域公用品牌全产业链竞争力提出了具体建议。