主流媒体记者线上媒介形象的转型研究--以央视记者王冰冰走红为例

“网红记者”王冰冰凭借其甜美可人的形象,近两年在B站(哔哩哔哩弹幕视频网)上收获了大量粉丝,代表央视在新媒体平台上的全新尝试。新媒体技术的快速发展重塑了新闻的传播样态,以央视为代表的国家级主流媒体通过入驻新媒体平台,推出“网红记者”等方式,拉近与青年受众之间的距离,拓展了其受众面,也调动起了年轻群体关心时政话题、参与社会讨论的积极性。本文分析了“网红记者”王冰冰的线上媒介形象的建构路径,探讨了主流媒体“网红记者”媒介形象建构的意义,并对主流媒体的未来发展与运作方向进行了展望。