Z世代网络营销策略分析——以“花西子”为例

近年来,随着经济快速发展,我国化妆品消费增长迅速,同时消费者对中国文化认同感、文化自信大大提升,国潮风格美妆产品崛起。如今,占消费比例约30%的消费主力群体——Z世代群体,他们的消费习惯、特征也与之前有所不同。本文以Z世代群体为主要研究对象,结合网络营销4P理论和PEST模型,分析我国化妆品发展的宏观环境及“花西子”的网络营销策略,结合目前我国国产化妆品发展与Z世代群体的消费习惯提出建议,使产品更适应消费者需求。