从“全民义务植树”到“碳账户”:蚂蚁森林的平台化与青年话语策略反思

From National Voluntary Tree Planting to Carbon Account: Platform of Ant Forest and Reflection on Youth Discourse Strategy

既有平台研究聚焦于平台与制度结构和监管政策的互动,缺乏对平台化过程中社会话语的考察,本研究以蚂蚁森林这一互联网行业出现的个人“碳账户”交易平台为例对其进行回应。基于支付宝的“基础设施”功能,蚂蚁森林嵌入以碳交易为代表的环境治理当中,这一过程的话语合法性值得重视。在环境治理层面,蚂蚁森林阶梯式嵌入“全民义务植树”的环境治理,为个人“碳账户”合法化提供基础。青年话语层面,结合日益崛起的环保思潮,蚂蚁森林的“游戏化”及“私人社交”将具有治理色彩的“植树”转化为更适宜社交媒体动员的青年话语策略,是“全民义务植树”的平台化延续。本研究描述了支付宝在以“个人碳账户”为代表的环境治理体系中所扮演的中介角色,意在理解蚂蚁森林在“国家—市场—社会”结构下的平台化进程及其青年话语策略。