新零售背景下杂货零售业的营销策略分析——以名创优品为例

在高新技术推动电商高速发展、消费升级催生买方市场的数字经济时代,杂货零售业作为零售行业的重要组成部分正面临重大挑战和机遇。“新零售”以新思维、新技术打开了零售业市场营销新格局,成为杂货零售业打破传统商业形态的领军模式,企业私域流量的运营则成为企业营收新增长点。本文以名创优品为例,对新零售视角下企业的营销策略进行分析,总结其创新发展路径,以充分发挥新零售业态对杂货零售企业的作用。本文的创新点在于从私域流量运营角度分析了新零售背景下杂货零售业的营销策略。