“顶流”的诞生:基于三层框架理论的《人民日报》“冰墩墩”主题报道分析

2022年北京冬奥会成功举办,赢得广泛赞誉,吉祥物“冰墩墩”也受到赛场内外、国内国外、线上线下的持续追捧。本文以臧国仁的三层框架理论为支撑,通过对《人民日报》“冰墩墩”主题的相关报道为样本进行定量与定性研究,探索媒体报道该议题的表现形式和传播规律,探寻其写作风格和情感基调。本文认为,《人民日报》以评价框架为主,全方位、多角度、高度热情地报道了“冰墩墩”从设计出现到深受喜爱的一系列过程,塑造了可亲可爱的吉祥物形象,向世界展示中国“一起向未来”的大国气度与风范。新闻媒体在未来宣传报道要以此为契机,总结经验,提升国际传播能力建设。