基于互联网数字足迹的宁波市乡村旅游热点分析

Analysis of rural tourism hotspots in Ningbo based on internet digital footprint

随着移动互联网时代的到来,乡村旅游过程中的价值流、服务流、信息流高效高度整合,以需求为导向的乡村旅游产品开发正成为主流,市场定位更加精准,经营效益不断提升。基于互联网数字足迹,利用大数据挖掘技术,通过对高德地图POI点和大众点评网乡村旅游相关评论进行文本分析,以市场需求为导向,对宁波市乡村旅游发展现状进行分析。结果:宁波市乡村旅游POI数量最多的是象山县,占全市POI总数的25.5%,其次是余姚市,占20.3%,最低的是江北区,占3.1%;10类乡村旅游元素中集聚程度最高的是民宿和农家乐,最低的是古村和花海;乡村旅游相关评论发布时间有明显的冷热季之分;全市乡村旅游评论情绪整体表现积极,全市评论积极率为68%,消极评论率13%,其余19%为中性评论,其中民宿类评论积极率达到78%。分析存在的问题,提出“充分发挥智慧乡村旅游大数据的优势,精准获取游客消费特征及偏好,对目标客户市场进行精准定位,向游客提供适销对路的多元旅游产品与服务;深入挖掘各地的生态文化、民俗文化、农业文化等,加强品牌塑造,开展多渠道、全方位立体式的网络营销推介,着眼打造宜居、宜业、宜游、宜养的乡村旅游目的地”等推动宁波市乡村旅游高质量发展的建议。