香水市场火爆背后的逻辑与悖论

2022年,“口红效应”不灵之后,市场目光转向“香水效应”。最近,与冷清的彩妆市场相比,香氛市场(包括香水、香精、香薰,本文将以体量最大的香水作为重点讨论)显得异常热闹。在8月和9月里,接连传来巨头布局国内香氛市场的消息。9月初,欧莱雅中国旗下基金投资了2021年成立的香氛品牌DOCUMENTS闻献,这是该投资公司在国内的首笔投资。