一汽-大众紧抓中央广播电视总台大赛事IP,持续拉升品牌热度、有力提升产品销量

How FAW-VW achieve branding and sale success through sport IP on CMG

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摘要世界杯、奥运会等顶级赛事的营销舞台,汽车品牌从来不会缺席。一汽-大众作为市场领先的汽车企业,多年来更是紧密携手中央广播电视总台世界杯及奥运会等大赛事IP,深度布局体育营销,不断实现品牌冲高。俄罗斯世界杯年,一汽-大众奥迪销量增长11%2018年俄罗斯世界杯期间,一汽-大众投放了总台赛事广告及纪录片《足球道路》独家冠名等资源。

作者无

机构地区中央广播电视总台总经理室

出处《中国广告》 2022年第10期53-54,共2页 China Advertising

关键词市场领先世界杯汽车品牌产品销量奥运会体育营销俄罗斯赛事

分类号 G229.24 [文化科学] F426.471 [经济管理—产业经济] F125 [经济管理—世界经济]

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