从“我”到“我们”——2022年北京冬季奥运会开幕式的国际传播启示

北京冬奥会开幕式运用平民化叙事、建立情感和价值共鸣等传播策略,为全世界人民带来精彩绝伦的开幕式展演,精准传递了奥运会主题,为中国建立了良好的国际形象,赢得了国外受众的好评。本文对YouTube平台上美国NBC Sports频道的5个开幕式短视频的内容和受众评论进行文本分析,探讨北京冬季奥运会开幕式的国际传播策略和效果。