用户生产短视频模式下城市宣传片的叙事策略--以抖音平台“挑战拍一组城市宣传大片”系列视频为例

用户生产内容在短视频平台的爆发式增长,为媒介融合背景下城市宣传片的制作与传播提供了新的发展空间。这种依托用户生产、适配多平台传播的城市宣传片在叙事节奏、叙事视角、叙事形式及叙事话语等方面对传统城市宣传片进行变革,大胆地将静置图像、悬念反差、社群话语等元素融入城市宣传中,打破了以往城市宣传片结构僵硬、内容冗长、传播效应缓慢的困境,并推动了城市形象构建与城市宣传片叙事研究进入全新的阶段。