博物馆传统非遗手工艺文创开发研究--以南京云锦为例

南京云锦以技艺繁复、璀璨夺目等特质为世人熟知,是我国重要的非物质文化遗产,长期以来,其保护和传承受到多方重视。但对于非遗来说,只有不断开发利用,使其抖落历史的尘埃,呈现传统技艺之精熟与古代大师之智慧,在新时代有新的表达,才能保持其长盛不衰的活力。文创开发作为非遗传承的重要途径,在一众非遗技艺的现代化与品牌化发展历程中功不可没。目前,南京云锦的文创开发囿于工艺、用料、设计等方面的局限,尚未形成成熟的发展格局,一定程度上阻碍了南京云锦文化内涵与艺术魅力的表达。通过分析南京云锦蕴含的文化与艺术价值,从IP打造、品牌运营、产品设计、品牌营销等方面对症下药,提出现阶段南京云锦的文创开发策略,以期为云锦技艺的传承与发展事业添砖加瓦。