红色歌曲在红色旅游开发中的形象传播作用研究--以《沂蒙山小调》为例

红色歌曲是我国革命前辈在一定时空现象下所创作产生的特殊歌曲流派,相较于其他歌曲流派,红色歌曲不仅有着广泛的群众基础及传唱度,更在社会中起着极强的意识形态引导作用。因此作为一种宝贵的非物质文化遗产资源,具有地域特色的红色歌曲对革命老区的红色旅游开发及振兴有着旗帜引领作用。本文以我国蜚声海内外的代表性民歌之一《沂蒙山小调》为例,采用文本分析法及“5W传播模式”进行研究分析,评价《沂蒙山小调》对沂蒙革命老区开展红色旅游的形象传播作用,并运用文化产品活化的相关方法对《沂蒙山小调》开发利用中出现的不足进行讨论并提出建议,以期进一步利用好这块“红歌招牌”提高沂蒙革命老区的知名度,树立好游客心中红色形象,唤醒大众的红色基因,激起人们对红色老区的向往,加快促进当地红色旅游的开发。