游戏化视域下抖音短视频传播特征探究

Research on the Propagation Characteristics of TikTok Short Video from the Perspective of Gamification

随着信息技术的不断进步,人类步入媒介化社会,传播学领域内新的研究议题不断涌现,游戏化传播研究开始受到重视。对抖音短视频平台进行研究发现,其具备以算法为基础,以受众为中心的参与性、自由沉浸式、互动反馈性的游戏化传播特征。这些特征在影响媒介发展的同时,也潜移默化地影响受众的行为。文章探究抖音短视频平台游戏化传播的特征,以期为其他平台的游戏化传播变革实践提供借鉴。