摘要
2015年以来,中国茶饮连锁行业进入新式茶饮时期。新式茶饮由于原料天然新鲜,备受消费者喜爱,特别是年轻人,其中,喜茶是新式茶饮品牌的代表之一。喜茶HEYTEA起源于2012年广东江门一家叫皇茶ROYALTEA的小店,目前已成为拥有几百家门店的现象级网红茶饮品牌。本文通过文献研究、调查问卷以及实地访谈等方式,尝试从营销学的角度探究喜茶崛起的原因,主要运用4Cs营销学原理对喜茶的营销策略进行深入分析.
出处
《中国食品工业》
2022年第20期41-42,共2页
China Food Industry
