企业新营销指数模型研究——以国内4734家上市公司为例

为了对当前国内上市企业的营销能力做出更科学的测评,本文选取国内4734家上市公司为样本,通过参考过往成熟研究并结合当前发展要求,构建出企业新营销指数模型,设置各项具体指标对企业营销能力进行量化分析。依据量化分析结果,本文通过对不同行业间上市企业的对比指出新时代国内上市企业在营销方面存在的营销投产比效益不足、网络影响力欠缺等问题,并在数据支撑下提出改进企业营销表现的对策与建议。