社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的影响--感知价值的中介作用

随着社交媒体使用对人们生活和价值观念影响的逐步深化,社交媒体营销成为扩大乡村旅游景点影响力,吸引消费者前往游玩的重要营销模式。本文以消费者乡村旅游意愿作为研究对象,以感知价值为中介变量,从影响力、信任度、偏向度三个方面分析社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的影响及作用路径。研究发现:社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的直接效应显著,其影响力、信任度、偏向度均能正向影响乡村旅游意愿,其中社交媒体信任度的驱动效应最强;感知价值在社交媒体营销和乡村旅游意愿之间起到部分中介作用,即社会媒体营销能正向影响消费者感知价值,进而对乡村旅游意愿产生正向影响。最后,根据研究结论提出相应的社交媒体营销策略建议。